به زودی دسترسی ارگانیک اینستاگرام شما (Reach) صفر خواهد شد. چطور مانع آن شویم؟

چرا سئو یا SEO مهم است؟
چرا جستجو و سئو مهم است و ۳ اصل مهم بازاریابی
آوریل 27, 2020
بروزرسانی های الگوریتم های گوگل از سال 2000 تا امروز 2020
کاملترین تاریخچه بروزرسانی های الگوریتم های گوگل از سال ۲۰۰۰ تا امروز
می 2, 2020
نمایش همه

به زودی دسترسی ارگانیک اینستاگرام شما (Reach) صفر خواهد شد. چطور مانع آن شویم؟

دسترسی ارگانیک اینستاگرام

دسترسی ارگانیک اینستاگرام رو به از بین رفتن است

۶۰٪ بزرگسالانی که آنلاین وقت می گذرانند ، دارای یک حساب اینستاگرام هستند. و ۵۰۰ میلیون نفر از ۸۰۰ میلیون نفر در اینستاگرام هر روز فعال هستند.

به این آمار توجه کنید:

آمار جمعیتی اینستاگرام
۱٫ ۸۰٪ از کاربران اینستاگرام خارج از آمریکا هستند.
۲٫ بیشتر کاربران اینستاگرام بین ۱۸ تا ۲۹ سال سن دارند.
۳٫ شش از ده بزرگسال آنلاین دارای حساب های اینستاگرام هستند.
۴- کاربران زن اینترنت در ۳۸٪ در مقابل ۲۶٪ بیشتر از مردان از Instagram استفاده می کنند.
۵٫ ۳۲٪ از نوجوانان اینستاگرام را مهمترین شبکه اجتماعی می دانند.
۶٫ ۳۲٪ از کاربران اینستاگرام در کالج شرکت کردند.
۷٫ ۲۶٪ از کاربران اینستاگرام بیش از ۷۵،۰۰۰ دلار در سال درآمد دارند.

این آمار ممکن است شما را متقاعد کند که کسب و کار شما باید در اینستاگرام باشد و مرتباً پست می گذارید ودسترسی های ارگانیک در اینستاگرام ایجاد می کنید.

متأسفانه بدست آوردن دسترسی های ارگانیک در اینستاگرام درطی سالهای گذشته دشوارتر شده است.

و این روند کند نمی شود و همچنان ادامه دارد.

آنچه را که در فیس بوک رخ داده ، در نظر بگیرید که در آن پتانسیل رشد دسترسی ارگانیک نسبت به سه سال قبل بسیار کاهش می یابد – از ۱۶٪ در سال ۲۰۱۲ به ۲٫۲۷٪ در سال ۲۰۱۵ .

از آنجایی که فیسبوک صاحب اینستاگرام است ، فقط زمان لازم است تا نرخ دسترسی ارگانیک اینستاگرام شما را به صفر برساند.

چرا این اتفاق می افتد؟

آیا اینستاگرام مکان بدی برای رشد مخاطبان شماست؟ یا راه هایی برای جلوگیری ازاین واقعیت غم انگیز وجود دارد؟

نه ، اینستاگرام مکان بدی برای رشد مخاطب نیست. و بله ، روش هایی برای جلوگیری درمورد مرگ رشد ارگانیک وجود دارد.

چرا رشد دسترسی ارگانیک اینستاگرام در حال رسیدن به مرگ است

برای درک اینکه چگونه می توانید از مرگ دسترسی ارگانیک اینستاگرام جلوگیری کنید ، ابتدا باید درک کنید که چرا دسترسی ارگانیک روی این پلتفورم به سختی انجام می شود.

آیا دلیل این است که کیفیت کلی محتوای اینستاگرام از گذشته بدتر شده است؟ یا اینکه رشد دسترسی ارگانیک در اینستاگرام کم است زیرا مشاغل نمی دانند چگونه از سیستم عامل به درستی استفاده کنند؟

پاسخ به طور خلاصه خیر است.

 پس چرا به زودی میزان دریافت ریچ ارگانیک شما صفر خواهد شد؟

پاسخ ساده است: سازندگان و صاحبان اینستاگرام (و فیس بوک ، که صاحب اصلی هستند) می خواهند میزان دریافت ارگانیک شما صفر باشد.

آنها نمی خواهند شما بتوانید بدون پرداخت هزینه برای رسیدن به آن ، به بازار هدف خود برسید.

در واقع ، وب سایت های رسانه های اجتماعی درگیر تبلیغات هستند. و اگر به راحتی می توانید دسترسی ارگانیک را افزایش دهید ، پس برای تبلیغ کسب و کار و محصولات خود به آنها مراجعه نمی کنید.

به همین دلیل ، اینستاگرام تمام تلاش خود را برای از بین بردن رشد ارگانیک شما انجام می دهد.

به عنوان مثال ، در سال ۲۰۱۶ اینستاگرام الگوریتم خود را به روز کرد تا پست های فید کاربران به صورت  دقیق ظاهر نشود . در عوض ، پستها “براساس احتمال علاقه مندی به محتوا ، رابطه شما با شخص ارسال کننده و به موقع بودن پست” ظاهر می شوند.

مدیرعامل اینستاگرام – کوین سیستروم – با اظهار نظر در مورد این تغییر ، گفت :

“به طور متوسط ​​، مردم حدود ۷۰ درصد از پست ها را در فید اینستاگرام خود از دست می دهند. آنچه در این مورد وجود دارد این است که اطمینان حاصل کنیم که ۳۰ درصد شما که می بینید بهترین ۳۰ درصد ممکن است. “

واقعا؟  ممکن است حقیقت داشته باشد. اما شما به اندازه کافی باهوش هستید که می دانید که این اکثراً بخشی از حقیقت است.

اینستاگرام این کار را انجام می دهد ، چون آنها می خواهند برای رسیدن به مخاطبان خود پول بپردازید.

در اینجا چیزی است که AdWeek  درباره این موضوع گفته است:

“شاید این بسیار چشمگیر باشد که آن را مرگ اجتماعی ارگانیک بنامیم ، اما به طور فزاینده ای ، ما به مشتری های خود می گوییم ،” اگر نمی خواهید سرمایه خود را برای تبلیغ مطالب خود قرار دهید ، درگیری ارگانیک یک چیز دشوار برای تولید پایدار است. ” “

شاید این پست هم برایتان جالب باشد :   تکنیک ها و اصول لینک سازی : خوب- بد-زشت

این واقعیت محیط امروز رسانه های اجتماعی است.

خوشبختانه ، این همه خبر بد نیست. اینستاگرام هنوز مکانی قابل توجه برای رشد مخاطبان خود ، ایجاد آگاهی از برند ، رانندگی در ترافیک و تبلیغ محصولات است.

چرا اینستاگرام هنوز برای ساخت برند شما شگفت انگیز است

این منطقی است که بگوییم هرگز یک بستر به اندازه تجارت اینستاگرام خوب نبوده است.

هیچ پلتفرمی دیگر مخاطبان را درگیر نمی کند و کاملاً مانند اینستاگرام دامنه توجه را به خود جلب نمی کند.

در فیس بوک ، توییتر و لینکدین ، ​​مشاغل به طور مداوم در تلاش هستند تا روابط معناداری با مخاطبان خود برقرار کنند. و دلیل آن ساده است.

معمولاً وقتی مردم در رسانه های اجتماعی حضور دارند ، نمی خواهند به بازار عرضه شوند. آنها می خواهند سرگرم شوند. عادت زنانه.

و هنگامی که بازاریابان روی پلتفورم های اجتماعی دیگر ارسال می کنند ، آنها نیز کمی درگیر می شوند ، خوب ، می فروشند.

اما در اینستاگرام اتفاق عجیب و غریب رخ می دهد.

شاید به این دلیل باشد که این پلتفرم بسیار بصری است. یا شاید به این دلیل باشد که اینستاگرام مطالب سرگرم کننده ، دمدمی و جذاب را ترغیب می کند.

به هر صورت ، مشاغل از ایجاد روابط معنادار با بازارهای هدف خود در اینستاگرام فراتر می روند.

فقط در نظر داشته باشید که درصد دنبال کنندگان مشاغل که در اینستاگرام با محتوا همکاری می کنند حدود ۲٫۲ درصد است (در فیس بوک ، این تعداد ۲۱۶ درصد است).

image11
درصد فالور های اینستاگام و فیسبوک

بنابراین حتی اگر رشد دسترسی ارگانیک اینستاگرام در حال از بین رفتن است ، اما باز هم از همه پلتفرم های گسترده رسانه های اجتماعی دیگر مناسب تر است.

به همین دلیل ، بسیاری از مشاغل در سایت رسانه های اجتماعی تصویری موفق می شوند.

Airbnb ، به عنوان نمونه ، ۴۰،۰۰۰ لایک ارگانیک و بیش از ۱۵۰۰ نظر را فقط در یکی از پست های خود دارد.

image9
۴۰،۰۰۰ لایک ارگانیک در پست اینستاگرام یعنی دسترسی ارگانیک ایسنتاگرام بالا

تسلا موفقیت مشابهی را تجربه می کند ، در بیش از ۳۵۰،۰۰۰ بازدید و ۱۲۰۰ نظر در یکی از فیلم های خود دارد.

image4
۳۵۰،۰۰۰ بازدید و ۱۲۰۰ نظر در یک پست اینستاگرامی تسلا – ریچ عالی

این خبر خوب است. اگر این مشاغل بتوانند با دسترسی ارگانیک رشد کنند ، بنابراین شما هم می توانید.

اما قرار است کارهایی را انجام دهیم.

و انجام این کار فقط سخت تر می شود زیرا تلاش های اینستاگرام به سمتی است که سعی می کند دست شما را از ساختن مخاطبان ارگانیک کوتاه کنند.

خوشبختانه ، آنها نمی توانند شما را کاملاً متوقف کنند.

در اینجا چهار کار وجود دارد که باید آنها را انجام دهید برای آینده تا رشد فزاینده دسترسی ارگانیک را تجربه کنید.

۱٫ کیفیت محتوای خود را افزایش دهید

با مطالب بهتر مخاطب بزرگتر می آید.

بله اینستاگرام واقعاً ساده است.

اکنون بروزرسانی الگوریتم اینستاگرام محتوا را که مردم می خواهند ببینند در اولویت قرار داده است . این بدان معناست که ارسال مطالب به سادگی روی مخاطب اطمینان حاصل نمی کند که مخاطبان شما آن را ببینند.

در حالت ایده آل ، شما باید مطالبی را ارسال کنید که مخاطب خود را درگیر کند ، لایک و نظر دریافت کند.

در غیر این صورت ، اینستاگرام حتی پست شما را به مخاطبان خود نشان نمی دهد.

اگرچه این غم انگیز است ، اما واقعیت دارد.

و بهترین راه برای آماده سازی برای آن حقیقت ، افزایش انتظارات محتوای شما است.

Panera Bread یک نمونه اصلی از یک برند اینستاگرامی است که به طور مداوم عکس های جذاب از غذا را ارسال می کند.

image13
جذابیت عکس اینستاگرامی – ریچ ارگانیک خوب

اما لازم نیست همیشه عکس های قابل توجه خود را ارسال کنید. در واقع ، یک راه عالی برای افزایش کیفیت محتوای شما تولید محتوا با استفاده از محتوای تولید شده توسط کاربران است.

GoPro این کار را به طور مداوم در حساب اینستاگرام خود انجام می دهد و از طرفداران خود می خواهد عکس و فیلم ارسال کنند ، که سپس GoPro با مخاطبان خود به اشتراک می گذارد.

در اینجا نمونه ای از نوع عکس هایی که این استراتژی تولید می کند آورده شده است.

image14
نمونه تولید محتوا توسط کاربران – برای دسترسی ارگانیک اینستاگرام

این یک عکس زیبا اکثر کاربران را درگیر کرده است.

اما بهترین بخش این است که GoPro حتی نیازی به ایجاد محتوای خود ندارد. نبوغ موجود در استراتژی بازاریابی محتوای GoPro به سادگی نیاز داشتند که از مخاطبان خود بخواهند عکس بگیرند و سپس آنها از بهترین عکسها برای ایجاد محتوا استفاده کردند.

شاید این پست هم برایتان جالب باشد :   جدیدترین بروزرسانی گوگل می May 2020 - آنچه ما می دانیم

این یک استراتژی ارزشمند است اگر مخاطبی را از قبل درگیر کنید که مایل به ارسال عکس و فیلم است.

همچنین می توانید از استوری های اینستاگرام استفاده کنید ، که کاربران برای آن از Snapchat پیشی گرفته اند.

image12
برتری استری ها از اسنپ چت

یا لایو، که مردم تمایل دارند سه برابر بیشتر از ویدیوی سنتی تماشا کنند .

محتوای شگفت انگیز و جذاب خود را ارسال کنید ، از محتوای تولید شده توسط کاربر استفاده کنید ،استوری ایجاد کنید یا لایو منتشر کنید تا به دسترسی ارگانیک اینستاگرام (Reach) دست پیدا کنید.

اینها فقط چند استراتژی برای تولید محتوای چشمگیر است.

و در آخر اینکه ، این محتوای قابل توجه بیشتر از محتوای متوسط ​​دیده می شود – فقط به این دلیل که اینستاگرام بیشتر اوقات آن را به دنبال کنندگان شما نشان می دهد.

۲٫ مقدار محتوای خود را افزایش دهید

همانطور که AdWeek گزارش می دهد ، کاربران اینستاگرام فقط حدود ۳۰٪ از پست هایی را مشاهده می کنند که در فید آنها مشاهده می شود.

این بدان معناست که آنها ۷۰٪ از پست ها را از دست می دهند.

واضح است ، شانس دیدن شما بالا است … نه خوب نیستند.

اما ، اگر محتوای تولید شده خود را افزایش دهید – تا زمانی که همزمان کیفیت آن محتوا را کاهش ندهید – همچنین تعداد افراد را مشاهده می کنید که محتوای شما را می بینند.

با محتوای بیشتر ، فرصت بیشتری برای افراد فراهم می شود تا آنچه را ارسال می کنید ببینند.

گری وایرنچوک که بسیار محبوب است ، هر چند ساعت در اینستاگرام پست می گذارد.

در اینجا یکی از پست های وی آورده شده است.

image7
از پست های محبوب در اینستاگرام

و یکی دیگر سه ساعت قبل.

image6

و هنوز ۱۳ ساعت دیگر قبل از آن.

image10

گری واینرچوک به طور اتفاقی این کار را نمی کند.

او غالباً پست می کند زیرا می داند که اینستاگرام در تلاش است رشد ارگانیک را از بین ببرد.

و واقعیت این است که هرچه او بیشتر پست می کند ، افرادی که محتوای خود را مشاهده کرده و درگیر می شوند ، بیشتر خواهند بود.

همین مسئله در مورد استراتژی اینستاگرام شما نیز صادق است.

اگر می خواهید جذابیت بیشتری از اعلان های اینستاگرام خود مشاهده کنید ، سعی کنید هر روز تعداد پست های خود را بیشتر کنید.

با توجه به بافر :

“مارک های بزرگ به طور متوسط ​​۱٫۵ بار در روز به اینستاگرام ارسال می کنند. هیچ مشکلی برای ارسال پست وجود ندارد ، مشروط بر اینکه بتوانید نرخ ارسال را ادامه دهید. “

حفظ کیفیت. کمیت را افزایش دهید.

شاید هیچ راهی بهتر برای ساختن یک ارگانیک زیر در اینستاگرام وجود نداشته باشد تا با انجام آن دو کار ساده.

۳٫ مطالب خود را در بهترین زمان ارسال کنید

از آنجا که رسیدن به مخاطبان شما سخت تر از همیشه است ، مهم این است که شما بهترین زمان روز را برای ارسال انتخاب می کنید.

طبیعتاً بهترین زمان برای مخاطبان شما متفاوت از بهترین زمان برای مخاطبان برند دیگر است.

هر مخاطبی متفاوت است و زمان مطلوب روز نیز برای به اشتراک گذاشتن مطالب متفاوت است.

به همین دلیل بسیار مهم است که در پست های مختلف به میزان نامزدی خود توجه کنید.

این سؤال را هنگام بررسی مطالب گذشته از خود بپرسید: آیا یک روز در روز وجود دارد که عموماً عملکرد بهتری داشته و مشغول فعالیت بیشتری است؟

اگر فهمیدید که اغلب در همان ساعت روز پست می کنید ، آنرا مخلوط کنید و چند بار متفاوت را امتحان کنید.

سپس ، بیشتر در زمانهایی که افزایش تعامل را دریافت می کنید ، پست کنید.

برای شروع کار ، این مطالعه را در نظر بگیرید که نشان داد بهترین زمان ارسال در اینستاگرام دوشنبه و پنجشنبه ساعت ۲ صبح ، بین ۸ صبح و ۹ صبح و ۵ بعد از ظهر است.

image1

یک مطالعه دیگر نشان داد که بهترین زمان برای ارسال در اینستاگرام بین دوشنبه تا جمعه ساعت ۵ عصر بود

image2

روزها و زمانهای مختلف را برای خودتان امتحان کنید و ببینید بهترین کارها چیست.

شاید این پست هم برایتان جالب باشد :   به‌روزرسانی گوگل‌سرچ‌کنسول : کنترل بیشتری بر اعلان‌های داده و ایمیل

۴- سهام اجتماعی محتوای خود را تشویق کنید

هرچه افراد محتوای شما را در فید اینستاگرام خود به اشتراک بگذارند ، افراد بیشتری محتوای شما را می بینند و میزان ارگانیک شما بیشتر خواهد شد.

هنگامی که اینستاگرام سعی دارد رشد ارگانیک شما را خراب کند ، می توانید با تشویق مخاطبان موجود خود برای به اشتراک گذاشتن مطالب خود ، با آن مبارزه کنید.

بدیهی ترین روش انجام این کار با استفاده از دکمه های اشتراک گذاری رسانه های اجتماعی در وب سایت شما است. مانند نیل پاتل.

image15

با این حال ، در اینستاگرام ، اشتراک گذاری آثار متفاوت است.

در حالی که دکمه های به اشتراک گذاری مانند آن برای سایر سیستم عامل های رسانه های اجتماعی بسیار عالی است ، می خواهید از این دکمه “نمایش در اینستاگرام” استفاده کنید تا ترافیک وب سایت را به حساب اینستاگرام خود هدایت کنید.

image8

هنگامی که افراد روی آن کلیک می کنند ، مستقیماً به حساب اینستاگرام شما منتقل می شوند ، جایی که می توانند انتخاب کنند که از شما پیروی کنند یا در محتوای شما جستجو کنند.

با این حال آنها به حساب شما می آیند – فالوور شما هستند یا نه – راههای مؤثر برای جذب مجدد افراد به مطالب شما در بین موارد بسیار اندک است.

در اینستاگرام دکمه اشتراک گذاری رسمی وجود ندارد. اما کاربران غالباً با تفسیر خود عکسی را مجدداً ارسال می کنند و سپس به حسابی که در ابتدا آن را ارسال کرده بودند ، اعتبار می دهند.

اگر این شما هستید ، می توانید تبلیغات بیشتری کسب کنید.

اولین راه عالی برای انجام این کار استفاده از تأثیرگذار است که مخاطبان شما قبلاً آنها را دوست دارند و با آنها ارتباط دارند.

دنیل ولینگتون – که ساعت مچی به فروش می رساند – این کار را با حساب اینستاگرام خود انجام می دهد.

image3

سپس ، اگر افراد محتوا را از تأثیرگذار ببینید و دوست دارند ، احتمالاً با ذکر نام تجاری شما به طرفداران خود ، آن را به حساب خودشان دوباره ارسال می کنند.

راه دوم – و شاید بهترین – برای ایجاد reposts در اینستاگرام ، اجرای یک مسابقه است.

نه تنها مردم عاشق ورود به مسابقات هستند و یا خود را به نمایش نمی گذارند ، بلکه آنها دوست دارند که به دوستان خود از فرصت انجام همان کارها بگویند.

در اینجا رقابتی است که OM NOM NOM برگزار کرده است.

image5

این کار را انجام دهید و مردم مطالب شما را به اشتراک می گذارند زیرا آنها نمی خواهند دوستانشان فرصتی برای بردن یک هدیه رایگان از دست دهند.

واقعیت این است که سهام بیشتر به معنای توجه بیشتر به تجارت شما و دنباله ارگانیک بیشتر است.

شما می توانید از دکمه “نمایش در اینستاگرام” ، بازاریابی تأثیرگذار ، و مسابقات یا مسابقات مالی استفاده کنید تا این اتفاق بیفتد.

نتیجه

بزودی پتانسیل رشد ارگانیک شما در اینستاگرام به کلی از بین خواهد رفت.

یا حداقل ، اکثراً از بین رفته اند.

در واقع ، تا حد زیادی ، این قبلاً اتفاق افتاده است.

و در سالهای بعد ، رشد مخاطب ارگانیک در اینستاگرام تنها دشوار خواهد بود ، نه کمتر.

دلیل این امر این است که سیستم عامل های رسانه های اجتماعی می خواهند برای رسیدن به مخاطبان خود هزینه بپردازید. آنها نمی خواهند شما بتوانید به طور رایگان به آنها برسید.

با این وجود ، اینستاگرام بهترین بستر رسانه اجتماعی برای ایجاد روابط معنی دار با مخاطبان شماست.

و می توانید کیفیت و کمیت مطالب خود را افزایش داده ، محتوای آن را در زمان ایده آل ارسال کنید و سهام های اجتماعی را به این کار ترغیب کنید.

زیرا یک چیز مطمئناً است:

مردم باید قبل از تصمیم گیری برای دنبال کردن شما ، محتوای شما را ببینند.

و اگر با استراتژی های فوق محتوای خود را در مقابل مخاطب مورد نظر خود بدست آورید ، باز هم روابط ارگانیک برقرار خواهید کرد – با وجود این که مدیران اینستاگرام سطح ارتباط ارگانیک شما را نمی خواهند.

پاسخی بگذارید

You have to agree to the comment policy.