چگونه و چرا باید محتوای قدیمی خود را بهبود یا حذف کنید، جان مولر توضیح میدهد

گوگل یک پرونده مهم را باخت
گوگل متحمل شکست بزرگی شد – باید به ناشران فرانسوی هزینه بپردازید
آوریل 13, 2020
به روزرسانی کافئین گوگل
به روزرسانی کافئین گوگل : فهرست بندی بهتر و نتایج جستجوی تازه تر
آوریل 17, 2020
نمایش همه

چگونه و چرا باید محتوای قدیمی خود را بهبود یا حذف کنید، جان مولر توضیح میدهد

حذف محتوای قدیمی

چگونه و چرا باید محتوای قدیمی خود را بهبود یا حذف کنید

در برنامه پاتوق ساعت اداری ، جان مولر گوگل درباره یک اشتباه رایج تولیدکنندگان محتوا هنگام حذف محتوا برای بهتر شدن سئو بحث می کند.

وی سپس بهترین راه برای حذف محتوا برای ترافیک بیشتر را توضیح می دهد.

آیا می توان با حذف محتوا به سئو کمک کرد؟

ناشر با طرح این سؤال می خواست بداند آیا حذف صفحات قدیمی یا دارای ترافیک کم غیرمستقیم به SEO کمک می کند یا خیر.

ایده این است که از بین بردن “محتوای قدیمی و بی ارزش” به گوگل کمک می کند تا روی صفحات مهم تمرکز کند.

سؤال:

آیا با علامت گذاری صفحات noindex محصولات ما ، که تقریباً در ۱۶ ماه گذشته صفر درصد تأثیر دارند ، می تواند به SEO کمک کرد.

در حال حاضر ۱۰ تا ۱۵٪ صفحه به این شکل است و آنها فقط در سایت ما باعث سنگینی هستند.

من نمی دانم که بعد از noindexing این چنین صفحات ، تعداد صفحات کمتری به گوگل در نقشه سایت ارسال خواهیم کرد و گوگل می تواند بر روی بقیه صفحات ما تمرکز کند.

بستگی به این دارد که چرا صفحه عملکردی ندارد

مولر پاسخ داد که این سؤال بله یا خیر نیست.

وی گفت: حذف صفحات به طور خودکار باعث نمی شود صفحات باقیمانده عملکرد بهتری داشته باشند.

پاسخ جان:

این کاری است که من می دانم برخی سایت ها انجام می دهند.

من فکر می کنم این یک رویکرد بدی نیست که بگویم صفحاتی که هیچ کس به آن اهمیتی نمی دهد من اساساً از وب سایت خود حذف کردم.

اما این چیزی است که من کورکورانه این کار را نمی کردم.

بنابراین اگر شما فقط کورکورانه روی تعداد برداشت هایی که برای محصولات انفرادی دارید تمرکز می کنید و آنها را از جستجوی خودحذف می کنید ، بنابراین کنار گذاشتن چیزهایی که در واقع مفید هستند بسیار ساده است اما آنها معمولاً چندان هم مشترک نیستند.

 نحوه حذف صفحات
گوگل نحوه حذف صفحات برای SEO را توضیح می دهد

بپرسید: چرا یک صفحه عملکردی ندارد؟

پاسخ مولر بدان معنی است که آیا صفحه ای به این دلیل حذف می شود که صفحه دیگری عملکرد خوبی دارد.

مولر توضیح می دهد که شاید اینگونه نباشد که بسیاری از افراد در جستجوی آن عبارت خاص هستند.

بنابراین معیار برداشت ها لزوما بهترین موردی نیست که برای شناسایی صفحات برای noindex و جلوگیری از خزیدن گوگل از آن استفاده می کند.

جان ادامه داد:

شاید این یک نسخه بایگانی شده از یک محصول یا صفحه باشد که در آن افراد پس از مدت معینی نیاز به مراجعه به آنجا داشته باشند تا دستورالعمل هایی را برای تعمیر این محصول پیدا کنند یا می خواهند اطلاعات تاریخی مربوط به این مورد را جستجو کنند.

و این چیزی نیست که هر روز اتفاق می افتد. بنابراین اگر شما صرفاً به تعداد برداشت ها توجه کنید و به راحتی می توانید موارد بسیاری را که در واقع هنوز برای وب مفید هستند ، به طور تصادفی حذف کنید چون آنها معمولاً از آن استفاده نمی کنند.

از طرف دیگر با نگاهی به تعداد برداشت ها و انواع صفحه هایی که در وب سایت خود دارید ، می توانید کمی درک بهتری از این که انواع صفحات برای کاربران مهم تر است ، به شما ارائه دهد.

و این هم می تواند به شما بگوید ، خوب این نوع صفحه چیزی است که شاید من دیگر نمی خواهم آن را ارائه دهم یا شاید به شما می گوید ، خوب این نوع صفحه در حال حاضر به این اندازه مفید نیست.

بپرسید: آیا می توان این صفحه را بهبود بخشید؟

اکنون مولر به تجزیه و تحلیل مهم این مسئله می پردازد که آیا یک صفحه به سادگی به روز رسانی نیاز دارد یا خیر.

به عنوان مثال ، اگر کالای جایگزین کالای جدیدتر و بهتری شده باشد ، رتبه بندی برای محصول قدیمی می تواند فرصتی برای اعلام این باشد که دیگر محصول موجود نیست (اطلاعات خوبی!) و کالای بهتری در دسترس است.

اگر محصول جدید تقریباً مشابه هزینه دارد ، این واقعیت را یادداشت کنید تا کاربر را به توجه به محصول جدیدتر ترغیب کند.

این توصیه جان مولر از گوگل برای حذف محتوا است:

برای محتوای اطلاعاتی ممکن است مفید باشد که ببینید آیا تکنیک های جدید ، فناوری یا اصطلاحات تغییریافته تغییر کرده است. همه محتوای اطلاعاتی همیشه سبز نیست. اگر می توان آن را بهبود بخشید ، مطمئناً کار خوبی است که باید در نظر داشته باشید.

شاید اگر من آن را به میزان قابل توجهی بهبود بخشیدم ، فرق می کرد. و این همچنین چیزی است که شما فقط به آن نمی روید و … کورکورانه به تعداد برداشت ها نگاه می کنید بلکه باید قضاوت کنید و به آن نگاه کنید و ببینید آیا این معنی دارد که این .. حذف شود؟

آیا بهبود آن منطقی است؟

و بارها و بارها بهتر شدن چیزها در وب معقول است.

صفحات کمتر باعث رتبه بندی بالاتر نمی شوند

این عقیده وجود دارد که حذف محتوای غیرحرفه باعث بالا رفتن بقیه صفحات وب می شود.

مولر تأیید می کند که این یک نتیجه خودکار نیست.

ممکن است برای بعضی از سایت ها مفید باشد و برای برخی دیگر چندان مفید نباشد.

اظهارات جان در حذف صفحات برای سئو:

با توجه به داشتن صفحات کمتری و تعداد صفحات کمتری در رتبه بندی بالاتر ، من نمی بینم که چنین اتفاقاتی زیاد رخ دهد. این می تواند به یک وب سایت بسیار بزرگ کمک کند تا تعداد صفحاتی را که صرفاً از نظر فنی ارائه می دهند ، کاهش دهیم و اگر بتوانیم خزیدن ۱/۱۰ از صفحات در یک وب سایت را دوست داشته باشیم و انتخاب آن برای ما بسیار ساده تر است. آن ۱/۱۰ از آن صفحات را خیلی سریعتر کنید.

این به نوبه خود می تواند به ما کمک کند تا خوب بفهمیم شاید این صفحاتی باشد که برای وب سایت واقعا مهم هستند. اما اگر تعداد زیادی صفحه را در اینجا و آنجا رها می کنید ، فکر نمی کنم که این امر برای خزیدن تغییر کند و احتمالاً زیاد در وب سایت در جستجو تغییر نکند.

راه درست برای حذف محتوا برای سئو

نکته مهم هنگام حذف محتوا این است که این یک راه حل یک اندازه مناسب برای بهبود رتبه ها نیست.

حذف صفحات به طور خودکار به همه سایتها در رتبه بندی بهتر کمک نمی کند.

علاوه بر این مهم است که ارزیابی کنید آیا یک صفحه به سادگی به بهبود نیاز دارد یا خیر.

حذف محتوا یک راه حل قدیمی برای مشکلات ترافیکی است.

یک راه حل مرتبط SEO برای حذف محتوا وجود داشت ، به نام محتوا Cannibalization.

سپس در حدود ۱۰ سال بعد ، این روش دوباره کشف شد و به کلید واژه Cannibalization تغییر نام داد.

در این نسخه از استراتژی ، این فرضیه وجود داشت که محتوای بسیار شبیه به آن در رتبه بندی صفحات دیگر بخورد.

راه حل حذف صفحات بود.

نکته این است که ، صرف نظر از اینکه شخصی قصد حذف محتوای مشابه یا محتوای قدیمی منسوخ شده با کارایی پایین را دارد ، ممکن است مفید باشد که به روز کردن صفحات توجه کنید تا آنها را منحصر به فرد یا در خدمت کاربر دیگری قرار دهیم.

حذف محتوا همه مشکلات را برطرف نمی کند.

بنابراین وقت خود را بگذرانید و تحلیل کنید که چرا یک صفحه به خوبی کار نمی کند و سپس تصمیم بگیرید که آیا این صفحه می تواند بهبود یابد یا به عنوان یک مسیر ارتقاء برای مشتریان بالقوه که نیاز به ارتقاء محصول دارند یا خیر.

برنامه Hangout ساعت گوگل آفیس را تماشا کنید:

آیا محتوای قدیمی می تواند “اقتدار” کلی وب سایت شما را پایین بکشد؟ ما فکر می کنیم شما تصمیم مهمی دارید: باید محتوای قدیمی خود را بهبود بخشید یا آن را حذف کرد؟

اتخاذ تصمیمات صحیح در طی این فرآیند ، می تواند پاداش زیادی به لحاظ ترافیک ، دید جستجوی ارگانیک (رتبه بندی ، قطعه های برجسته و غیره) ، پیوندها ، تبدیل ها و تعامل داشته باشد.

مأموریت گوگل از بدو تأسیس این است که “اطلاعات جهانی را ویرایش کرده و آن را به صورت مفید در دسترس و جهانی قرار دهد.”

در پایان گوگل ، هیچ چیز تغییر نکرده است.

حذف صفحات قدیمی برای سئو مفید است
حذف صفحات قدیمی برای سئو مفید است، یا بهبود بخشیدن آنها

اما آنچه تغییر کرده این چیز کوچکی است به نام بازاریابی محتوا. تقریباً در زمان به روزرسانی اصلی گوگل پاندا ، بسیاری از مشاغل و مارک های تجاری بالاخره به این فکر درآمدند که محتوا پادشاه است.

آنها شروع به ایجاد انواع محتوا کردند – برخی از آن عالی بود ، اما بیشتر آنها متوسط ​​، بسیار پایین تر از حد متوسط ​​و یا کاملاً وحشتناک بود.

امروز تعداد زیادی از مطالب منتشر می شود ، اما بیشتر آن بسیار مفید نیست. بسیاری از آن زائد است.

در سال ۲۰۱۶ ، وب از حدود ۱۳۰ تریلیون صفحه جداگانه ساخته شده است. اما فهرست جستجوی گوگل شامل صدها میلیارد صفحه وب است – تنها بخشی از کل صفحات موجود در وب.

موتور جستجو چیزهای زیادی را فیلتر می کند و شما نمی خواهید که این شما باشید.

بنابراین امسال ، بازاریابان محتوا و سازندگان یک ماموریت جدید دارند:

“فقط بهترین محتوای خود را به گوگل بدهید و آن را بهینه سازی ، مفید و مرتبط کنید.”

این سال ۲۰۲۰ است. ماموریت ما نمی تواند یکسان باشد. وقت آن است که همه ما به روشی جدید در مورد محتوا فکر کنیم.

تجدید نظر در رویکرد بازاریابی محتوای خود

سخنگوی گوگل این ایده را به ذهن آورده است که “محتوای قدیمی به شما آسیب نمی رساند”. آنها همچنین هشدار داده اند که حذف محتوا یک استراتژی خطرناک سئو است.

اما آیا واقعاً اینگونه است؟ براساس نتایج ما نیست.

برای ۲۰ ماه گذشته ، ما از طریق بایگانی خود هک کرده ایم و راه را کاهش می دهیم که منجر به افزایش بازدید صفحه و ترافیک ارگانیک ۶۰+ درصدی YoY شد.

فقط این شماره ها را بررسی کنید:

هنگامی که من به عنوان سردبیر اجرایی در ژوئیه سال ۲۰۱۷ شروع کردم ، ۹۱۰،۰۰۰ بازدید صفحه داشتیم.

در ژانویه امسال ، فقط یک ماه رکورد داشتیم – ۱٫۷ میلیون بازدید صفحه . در آن زمان ما حدود ۱۸۰۰۰ صفحه داشتیم.

و ما تازه در ماه مارس دوباره این رکورد را صعود کردیم – بیش از ۱٫۹ میلیون بازدید صفحه . امروز ، ما هنوز ۱۸،۰۰۰ صفحه فهرست بندی داریم – ما فقط از همان مقدار محتوا خارج می شویم.

پس چگونه ما به این رشد رسیدیم؟ این روشی است که ما استفاده کردیم.

مرحله ۱: محتوای خود را حسابرسی کنید

این روند با حسابرسی و ارزیابی محتوای شما آغاز می شود.

در اصل سه بخش محتوا وجود دارد:

  • محتوایی که به شما کمک می کند
  • محتوایی که مطلقاً هیچ کاری برای شما انجام نمی دهد.
  • محتوایی که می تواند به شما آسیب برساند.

ما باید دریابیم که کدام بخش همه محتوای ما در آن قرار دارد.

از سال ۲۰۰۳ ، ژورنال موتور جستجو تعداد زیادی محتوا ایجاد کرده و به جایی رسیده است که واقعاً کثیف و بی نظم شده است. ما باید از آن هرج و مرج خارج شویم.

اولین قدم در روند ، خزیدن محتوای شماست.

برخی گزینه هایی که می توانید برای خزیدن محتوای خود استفاده کنید عبارتند از:

  • فریاد زدن
  • DeepCrawl
  • خاموش
  • سایت
  • بوتیف کردن

در اینجا حتی بیشتر خزنده ها نیز وجود دارند . هرکدام که خزنده برای شما کار کند را انتخاب کنید.

پس از طی کردن روند خزیدن ، باید در مورد عناصر زیر بدانید:

  • عنوان : آیا بهینه شده است؟ آیا این خواننده را شامل می شود؟
  • URL : آیا سئو دوستانه است؟ آیا نیاز به تغییر آن دارید؟
  • نویسنده : چه کسی آن را نوشت؟ آیا این یک متخصص / مسئول در این زمینه است؟
  • تاریخ انتشار: آیا هنوز تازه است یا تاریخ آن گذشته است؟
  • تعداد مطالب خوانده شده: هرچه بیشتر بخوانید ، بهتر است. این نشانه محتوای خوبی است که با مخاطبان شما ارتباط دارد
  • تعداد کلمات : لزوماً نشانه محتوای کم کیفیت نیست بلکه به طور بالقوه می تواند مسائل کیفیت را نشان دهد.
  • تعداد پیوندها : چند لینک ورودی و داخلی دارید؟
  • Trust Flow and Citation Flow : این معیارهای Majestic برای نمره کیفیت و حقوق صاحبان سهام است.

مرحله ۲: کیفیت محتوای خود را ارزیابی کنید

در مرحله بعد باید کیفیت مطالبی را که در وب سایت دارید بررسی کنید.

من محتوای با کیفیت را به عنوان محتوا تعریف می کنم:

  • دقیق
  • موبایل-دوستانه
  • پاسخ سوالات
  • آموزنده
  • اصلی
  • قابل اشتراک
  • مشکلات را حل می کند
  • الهام بخش
  • قابل خواندن
  • دیداری
  • سرگرم کننده
  • آموزشی

و برای من ، محتوای کم کیفیت:

  • مخاطب هدف ندارد.
  • هیچ هدف / هدفی ندارد.
  • بهینه سازی نشده است.
  • ناموفق است

از طرف دیگر ، گوگل محتوای با کیفیت را اینگونه تعریف می کند:

  • مفید و آموزنده است.
  • با ارزش تر و مفیدتر از سایر سایتها
  • قابل اعتماد
  • کیفیت بالا.
  • درگیر شدن

اصطلاحی که اغلب مطرح می شود ، EAT است که از دستورالعمل های رتبه بندی کیفیت جستجوی Google ناشی می شود. به زبان ساده EAT را بگذارید:

  • تخصص : مهارت ها ، اطلاعات و دانش منحصر به فرد شما.
  • اقتدار : افراد دیگر مهارت ها و دانش شما را می شناسند و می شناسند.
  • اعتماد : مردم به آنچه فکر می کنید ، می گویند یا انجام می دهند اعتقاد دارند و از خرید یا تأیید شما احساس امنیت می کنند.

Google وقتی عناصر زیر را دارد ، محتوا را کم کیفیت می داند:

  • ناکافی خوردن.
  • کیفیت محتوای اصلی پایین است.
  • مقدار ناخوشایند از محتوای اصلی.
  • عنوان اغراق آمیز / تکان دهنده.
  • تبلیغات یا حمایت از محتوا از محتوای اصلی منحرف می شود.
  • مقدار رضایت بخش از اطلاعات در مورد وب سایت یا ایجاد کننده محتوا.
  • شهرت منفی از وب سایت یا سازنده محتوا.

وقتی فهمید که محتوای کم کیفیت دارید بهترین اقدام برای انجام این کار چیست؟ آیا باید آن را حذف یا بهبود بخشید؟

این همان چیزی است که گری الیس گوگل برای گفتن داشت:

دو سال بعد الیز درباره حذف محتوا صحبت کرد و گفت :

“این تضمین نمی شود که شما تأثیر مثبتی از آن ببینید … برای کسانی که در نتایج جستجو نشان نمی دهند ، این فهرست ها فهرست بندی نمی شوند و اگر ایندکس نشوند ، به طور معمول بر سایت شما تأثیر نمی گذارد. ”

جان مولر گوگل همچنین در یک Hangout مدیر وب گوگل در مورد این موضوع نظر کرده است:

“بهبود این بدان معنی است که رتبه بندی ها فقط می توانند بالا بروند ، در حالی که با حذف آن ، می توانید به جای دستاوردهایی که برخی فکر می کنند حذف محتوا انجام می دهد ، باعث از دست رفتن رتبه بندی شود.”

هر دو این Google+ مخالف ایده حذف محتوا هستند. اما دقیقاً این ایده از کجا آمده است؟

در واقع از مایکل ویزومیرسکی گوگل در سال ۲۰۱۱ بود که گفت :

“علاوه بر این ، مهم است که وب مسترها بدانند که محتوای کم کیفیت در بخشی از یک سایت می تواند بر رتبه یک سایت به طور کلی تأثیر بگذارد … حذف صفحات با کیفیت پایین یا انتقال آنها به یک دامنه متفاوت می تواند به رتبه بندی شما برای محتوای با کیفیت بالاتر کمک کند.”

این توصیه های مختلف اختلاف نظر را نشان می دهد. کدام روش درست است؟

نابرابری محتوا

در سال ۲۰۱۷ ، من شماره ها را اجرا کردم و فهمیدم که ۳ درصد برتر پست های SEJ به همان میزان افزایش یافته است
ترافیک به عنوان ۹۷ درصد پایین همراه است.

ما در حال صحبت کردن در مورد چند صد پست رانندگی به اندازه چندین هزار پست هستیم.

اندازه گیری برای تعیین کیفیت

ما همه این اظهارات مبهم راجع به کیفیت محتوا از Google داریم ، اما چگونه معیارهای واقعی را تعیین می کنیم؟

در اینجا پنج معیار مورد استفاده در SEJ آورده شده است که می توانید از آنها استفاده کنید:

  • صفحه نمایش
  • ترافیک ارگانیک
  • پیوندها
  • تبدیل
  • نامزدی

در نهایت ، متغیرهای زیادی وجود دارد که بر موفقیت مطالب شما تأثیر می گذارند ، بنابراین هر زمان که محتوای خود را ارزیابی می کنید ، از بهترین قضاوت خود استفاده کنید.

مرحله سوم: تعیین کنید که با محتوای موجود خود چه کاری انجام دهید

مرحله آخر این فرآیند ، تصمیم گیری مبتنی بر داده است در مورد اینکه آیا باید محتوای (به روزرسانی ، بازنویسی ، یا ادغام) را بهبود بخشید یا محتوای قدیمی را از موتورهای جستجو حذف کنید.

پنج محتوا برای محتوای شما وجود دارد:

سناریو ۱: هیچ تغییری لازم نیست

اگر نیازی به تغییر محتوای محتوای خود نباشد:

  • تمام اطلاعات صحیح است ، یا دارای ارزش تاریخی است.
  • به طور مداوم از ترافیک و تعامل خوبی برخوردار می شود .
  • این لینک ها و سهم های اجتماعی بسیاری را به خود جلب کرده است .
  • در رتبه ۱-۳ قرار دارد.
  • این تبدیل را ایجاد می کند.

اگر محتوا قبلاً برای شما خوب کار کرده است ، آن را تنها بگذارید. روی مناطقی متمرکز شوید که در واقع می توانید سود کسب کنید.

سناریو ۲: بروزرسانی / تازه کردن محتوا

محتوا که نیاز به یک به روزرسانی یا تازه کردن دارد:

  • ایجاد ترافیک مداوم (یا عادت کرده است).
  • برخی از لینک ها / سهام های ارزشمند را بدست آورده است .
  • در صفحه ۱ Google قرار دارد.
  • تعداد کمی / بدون تبدیل.
  • کمتر از میانگین درگیری.

چگونه انجامش بدهیم

برای انجام به روزرسانی / تجدید محتوا ، باید:

  • اطلاعات را به روز کنید تا دقیق باشد.
  • آن را بهتر از رقیب (های) SERP خود قرار دهید.
  • آن را در همان URL (هر زمان ممکن) نگه دارید

به عنوان مثال ، برای چند سال گذشته ، دستیار سردبیر SEJ ، آنا کرو ، یک تقویم بازاریابی منتشر کرده است که باید سالانه آن را تمدید کند.

در سال ۲۰۱۶ ، نسخه اول را منتشر کردیم که ۲۲۰۰۰ خواننده محترم داشت ، در رتبه ۲ برتر گوگل قرار گرفت و به طور متوسط ​​۲،۰۰۰ صفحه بازدید در ماه دریافت می کرد.

تا پایان سال ۲۰۱۷ ، محتوا نیاز به بروزرسانی سال ۲۰۱۸ داشت.

نتایج:

  • رتبه ۱ برای [تقویم بازاریابی].
  • ۶۴۰۰۰ خوانده است
  • در حدود ۵،۰۰۰ بازدید از صفحه در هر ماه ، بیش از ۲ برابر بهبود .

سناریو ۳: بازنویسی محتوا

اگر موارد زیر اعمال شود ، باید محتوای شما بازنویسی شود:

  • در حال حاضر ترافیک کمی یا ناچیز است
  • دیگر پیوندها / اشتراک های جدید را جذب نمی کند.
  • در صفحه ۱ رتبه نمی یابد.
  • ایندکس شده است؟
  • بدون تبدیل.

چگونه انجامش بدهیم

معمولاً مطالبی که نیاز به بازنویسی دارند موضوع مفیدی ، مرتبط یا مفید دارند ، اما فقط ضعیف است. برای پرداختن به آن ، مطمئن شوید که:

  • محتوا را از ابتدا شروع کنید.
  • اطلاعات را به روز کنید تا دقیق باشد.
  • ۳۰۱ در پست جدید (بهینه سازی شده) جدید به ارسال جدید به سمت راست تغییر مسیر دهید.

از Google Shares How 301 تغییر مسیرها PageRank را می گذراند ، ما می دانیم:

  • گوگل می تواند PageRank را از طریق ۳۰۱ تغییر مسیر هدایت کند.
  • همه ۳۰۱ تغییر مسیر از ۱۰۰٪ PageRank عبور نمی کنند.
  • تغییر مسیر ۳۰۱ تنها درصورتی که صفحه جدید از نزدیک با موضوع صفحه قدیمی مطابقت داشته باشد ، از ۱۰۰٪ PageRank عبور خواهد کرد.

به عنوان مثال ، SEJ دارای پستی در مورد موضوع محبوب SEO – زیر پوشه ها در مقابل زیر دامنه ها بود. با این حال ، نسخه ما ، که در سال ۲۰۰۸ نوشته شده بود ، از صفحه ۱ Google حذف شده بود و فقط در حدود ۵۰ بازدید از صفحه در هر ماه بود.

بنابراین جنی هالاسز ، که ستون SEJ را Ask a SEO می نویسد ، آنرا بازنویسی کرد و ما با عنوان Subdomains vs Subfolders منتشر کردیم : کدام یک برای سئو و چرا بهتر است؟

نتایج مسخره جالب بود:

  • رتبه ۱
  • ۳۰،۰۰۰ خوانده است
  • در حدود ۴۰۰۰ بازدید صفحه در هر ماه ، پیشرفت ۸۰ برابر .

سناریو ۴: ادغام محتوا

در اینجا دلایلی وجود دارد که شاید بخواهید تلفیق محتوای خود را در نظر بگیرید:

  • شما چندین مقاله در یک موضوع دارید.
  • یک قطعه باعث ایجاد ترافیک می شود. دیگران کمی یا هیچی پیدا نمی کنند.
  • آنها هیچ پیوند یا اشتراک جدیدی را جذب نمی کنند.
  • مقاله در صفحه ۱ یا… رتبه بندی نشده است
    • صفحه اشتباه رتبه بندی می کند.
    • دو صفحه در همان SERP با هم رقابت می کنند.

در زیر مثالی آورده شده است:

ادغام محتوا

ترکیب محتوا در هنگام نیاز ، تأیید جان مولر گوگل را دریافت می کند. وی درباره این موضوع گفت :

“شاید. من فکر می کنم این چیزی است که به طور کلی … ما می بینیم که اگر دو یا سه یا چهار نوع صفحه ضعیف تر از آنها استفاده کرده و آنها را در یک ، حتی در همان سایت یا خارج از کشور ادغام می کنید ، پس این چیزی است که می توانیم بگوییم که این صفحه قوی تر است.

ما می توانیم ببینیم که … قسمتهای بیشتری از سایت به این محتوای واحد اشاره می کنند ، بنابراین احتمالاً بیشتر از آن دسته از قطعات کوچک شخصی است که قبلاً مرتبط بوده اید.

چگونه انجامش بدهیم

پس دقیقا چطور در این باره می گویید؟ این مراحل را دنبال کنید:

  • یک قسمت عالی از مطالب ایجاد کنید.
  • از ابتدا شروع کنید ، اما می توانید از محتوای مفید موجود استفاده مجدد کنید.
  • آن را بهتر از رقبای خود قرار دهید.
  • ۳۰۱ به URL جدید (بهینه سازی شده) تغییر مسیر دهید.

بنابراین این فقط کاری است که ما انجام دادیم. مشارکت SEJ ، Ashley Ward نوشت چگونه یک ممیزی محتوا را انجام دهیم: چک لیست نهایی .

نتایج عالی بود:

  • رتبه بندی در صفحه ۱
  • ۸۰۰۰ خوانده است
  • در حدود ۳۰۰ بازدید صفحه در هر ماه ، پیشرفت ۱۰ برابر .

سناریو ۵: حذف محتوا / تغییر اطلاعات

اگر محتوای زیر باید محتوای شما را بگیرد ،

  • این “محتوای نازک” است.
  • ضعیف نوشته شده / خارج از مبحث / هماهنگ / سرقت / ادبی است.
  • اهمیت تاریخی ندارد.
  • تعداد بازدیدهای صفحه بسیار کمی دارد.
  • ترافیک ، پیوندها ، اشتراک گذاری ها ، تبدیل ها یا تعامل محدود یا مشکلی ندارد.

در اینجا یک نمونه از مطالب وحشتناک آورده شده است. این صفحه تعداد بازدیدهای چند صفحه ای را به اشتراک گذاشت و صادقانه فقط محتوا است که هیچ کس نمی خواهد بخواند:

آنچه مورچه ها درباره مقاله موفقیت آمیز بازاریابی اینترنتی موفق شدند
نمونه برای حذف محتوی قدیمی برای کمک به سئو

بنابراین چگونه می دانید که آیا محتوا را از سایت خود حذف کنید؟ این در نحوه پاسخگویی به این چهار سؤال است:

حذف محتوا خطرناک است
حذف محتوای قدیمی

اگر به هر یک از این سؤالات “بله” پاسخ دهید ، حذف محتوای می تواند خطرناک باشد.

اما اگر به همه این سؤالات “نه” پاسخ می دهید ، وقت آن است که آن محتوا برود.

غذاهای اساسی

برای اینکه دریابید که آیا نیاز دارید محتوای قدیمی خود را بهبود بخشیده یا حذف کنید ، این مراحل را دنبال کنید:

  • حسابرسی: می دانید چه محتوایی دارید.
  • ارزیابی : اگر می توانید (بازنویسی ، ادغام ، به روزرسانی) یا محتوای را حذف کنید ، محتوای خود را حذف کنید (deindex ، حذف از وب سایت).
  • اندازه گیری: از معیارهایی برای شرکت خود استفاده کنید و از داده ها برای تصمیم گیری در مورد سرنوشت مطالب خود استفاده کنید.

پرسش و پاسخ

با تشکر از همه برای همه سوالات عالی من سعی کردم تا حد امکان در اینجا جواب بدهم. بیایید شیرجه بزنیم!

س: اگر کلیه مطالب شما از کیفیت بالایی برخوردار نیست ، آیا یک وب سایت جدید می تواند فرصتی برای حذف همه آن برای ایجاد محتوای باکیفیت باشد؟

پاسخ: مگر اینکه وب سایت شما در حال حاضر مجازات شده باشد ، یا در گذشته جریمه شده باشد ، یا اگر نام دامنه به نوعی شما را به یک طاقچه / بازاری که می خواهید از آن خارج شوید پیوند دهید ، دلیل نمی بینم که چرا نمی توانید شروع کنید ابتدا در همان دامنه

ایجاد محتوای عالی یک فرایند سخت است. اما جوایز برای کسانی که می توانند در مدت زمان طولانی این کار را به خوبی انجام دهند وجود دارد. فقط کافی است Google را کمی وقت ببرد تا بفهمد همه چیز تغییر کرده است و دوباره محتوای جدید و کیفیت آن را مجددا ارزیابی می کند – و بفهمید اکنون همه چیز جدید و بهبود یافته چیست.

س: چگونه ممکن است همه اینها به یک سایت تجارت الکترونیکی ترجمه شود؟ من فقط با تجارت الکترونیکی سر و کار دارم و POC های ما به طور مداوم با هرس محتوا مبارزه می کنند

پاسخ: بهترین راه برای مقابله با بازپرداخت این است که با یک آزمایش کوچک درست کنید تا پرونده شما ساخته شود. با استفاده از داده های تجزیه و تحلیل خود شروع کنید تا داستان خود را بگویید.

نشان دهید که محتوا در حال حاضر هیچ کاری را برای سایت شما انجام نمی دهد ، چه این ترافیک / فروش و چه موارد دیگر. این باید در را باز کند تا OK را امتحان کنید تا هرس محتوا را انجام داده و نتایج را اندازه گیری کند.

اگر بعد از آن بتوانید یک برد را به نمایش بگذارید ، باید بتوانید قضیه را برای افزایش مقیاس رقم بزنید. داده ها را مورد بحث قرار دهید و روی معیارهایی که می خواهید ببینید رشد کنید و چگونگی هرس محتوا به شما در رسیدن به آنجا کمک می کند.  

س: اگر یک مقصد منطقی وجود ندارد / صفحه دیگری در مورد همان موضوع ، ۳۰۱ صفحه نازک را حذف نمی کنید؟

پاسخ: شما می توانید آن را به یک صفحه طبقه بندی ۳۰۱ دهید. اگر این کار نمی کند ، من فقط می خواهم آنرا تغییر دهم.  

س: آیا این امر در مورد سایتهایی که تعداد صفحه کم دارند ، صدق می کند؟ SEJ دارای ۱۸k + صفحه و تعداد قدرت است. آیا این کار هنوز در سایتی کار می کند که ۱۵۰ صفحه یا کمتر از آن دارد؟

پاسخ: من آن را در سایتی کوچک آزمایش نکرده ام ، اما بله من صادقانه تردید می کنم که همان نتایج را می بینید. با این حال ، اگر شروع به تولید و انتشار مطالب بیشتری کنید ، در دو سال ممکن است کمی بیشتر کار کنید.  

س: اگر یک بار از محتوای نازک را حذف کنم و به صفحه اصلی خود هدایت شوم ، آیا برخی از مشکلات جانبی برای آن وجود دارد؟ من فقط می توانم حذف کنم ، اما برخی از آنها کمی اقتدار دارند.

پاسخ: اگر مباحث مربوط به فضا / طاقچه / صنعت شما باشد ، باید خوب باشد.

اما اگر مطالب زیادی را در مورد موضوعات تصادفی به صفحه اصلی هدایت می کنید ، می توانم مشاهده کنم که این امر برای Google گیج کننده است ، به خصوص اگر از آن کلمات کلیدی در جایی در صفحه اصلی استفاده نشود.

این ایده کاملاً درباره این است که آیا از طریق A به A یا B به B تغییر مسیر می دهم. اما اگر موضوعات B ، C ، D ، E و F را به A هدایت می کنید ، و همه آنها متفاوت هستند ، می توانم ببینم که در آن یا هیچ فایده ای از آن ندارید ، یا احتمالاً حتی اندک اندک از آن خواهید دید.

س: اگر صفحه ای را حذف یا حذف کنم ، آیا نیاز به ۳۰۱ آن دارم؟ یا این امر ضروری نیست زیرا من واقعاً می خواهم ناپدید شود.  

پاسخ: اگر این مقدار (به عنوان مثال ، پیوند حقوق صاحبان سهام) را دارد و می توانید آن را به یک صفحه مربوطه ۳۰۱ دهید ، می توانید. اگر نه ، پس نه.  

س: با توجه به اینکه الگو در رتبه بندی محتوا برای دقیق ترین کلمات کلیدی (از طریق تطابق عصبی / مترادف های عمیق و غیره) بهتر می شود ، آیا می گویید که برای برخی از مطالب طبیعی است که به سادگی در رتبه بندی کلمات کلیدی با یک کلمه به مرور زمان قرار نگیرند یا رتبه بندی شوند تعداد کلمات کلیدی در طول زمان کمتر است؟    معنی .. این یک تغییر الگوریتمی است ، واقعاً مسئله محتوا نیست؟

پاسخ: Google کاملاً در تلاش است تا در تطابق نمایش داده ها با قصد کاربر (با نتایج مختلط) بهتر عمل کند. بنابراین ما باید تفکر و محتوای خود را نیز تنظیم کنیم.

اگر مطالبی دارید که برای برخی از سؤالات خاص در رتبه بندی خوبی قرار گرفته است ، باید اکنون آن دسته از SERP ها را بررسی کنید. ببینید گوگل اکنون رتبه بندی می کند.

  • آیا قصد تغییر کرده است (به عنوان مثال ، شاید روزی این یک جستجوی معامله ای یا پایین جستجو قیف بود ، اما اکنون این یک اطلاعات مهم / بالای جستجوی قیف است)؟
  • یا آنها قطعه های برجسته ، فیلم ها ، یا نتایج اخبار یا هر نوع نتیجه خاص محتوای را نشان می دهند.

اگر این یک موضوع الگوریتمی است ، هنوز هم یک مسئله محتوایی است که اگر می خواهید دید خود را حفظ کنید با آن سر و کار دارید.

س: من فقط تعجب می کنم که بعد از نوشتن مطالب ، آیا کلمه کلیدی هدف هنوز یکسان است؟  

پاسخ: بله  

س: من هیچ تبلیغاتی را در صفحات خود نشان نمی دهم. آیا این خوب است؟ یا بد؟

پاسخ: عدم تبلیغات به تنهایی از نظر عملکرد محتوا خوب یا بد نیست.

از نظر تجربه کاربر ، بدیهی است خوب است ، زیرا تقریباً همه از تبلیغات خوششان نمی آید. تعداد زیادی سایت با تبلیغات رتبه خوبی دارند و تعداد زیادی سایت بدون تبلیغات رتبه خوبی دارند.

س: از دیدگاه خدمات مشتری با محتوای آموزشی مبتنی بر ، معیارهای دیگری که برای «کیفیت» خوب توصیه می کنید چیست؟ تبدیل واقعا معنی ندارد.  

پاسخ: Google Analytics معیارهای محتوای خوبی دارد. زمان در صفحه. نرخ گزاف گویی مدت زمان جلسه اینها همه شاخص های موفقیت محتوا هستند.

من همچنین یک طرفدار عظیم گزارش New vs. Returning هستم ، زیرا این احساس را به شما می دهد که آیا محتوای شما باعث می شود افراد به عقب برگردند ، یا اگر کارهای بسیاری را انجام داده اید یا خیر.  

س: برای روشن شدن ، داشتن کلمه کلیدی اصلی برای چندین صفحه در همان وب سایت چیز بدی است؟

پاسخ: می تواند باشد. برای مثال ، بگذارید بگوییم شما یک صفحه دارید که شاید سه سال باشد و اطلاعات قدیمی دارد. این صفحه در حال پیشی گرفتن از یک صفحه واقعاً خوب و جدید است. من این مسئله را در نظر می گیرم.

در نهایت ، اگرچه ، این واقعاً به استراتژی خود شما و کارهایی که می خواهید کاربران در صورت فرود در صفحه شما برای یک سوال خاص بستگی دارند ، بستگی دارد.

اما همانطور که لورن در پرسش و پاسخ در طول وبینار ذکر کرد ، اگر دو صفحه دارید با یکدیگر در سطح پایین یا بالاتر از آن رقابت می کنید ، گاهی اوقات قربانی کردن یکی از آن دو صفحه می تواند به دیگری کمک کند تا حتی بالاتر برود.

س: وقتی وارد یک منطقه بازار جدید در جایی که به رسمیت شناخته نشود ، موفقیت محتوا را چگونه ارزیابی می کنید.    چه موقع باید موفقیت محتوا را در این شرایط ارزیابی کرد.

پاسخ: هر زمان که وارد بازار جدید می شوید ، زمان می برد که دقیقا مخاطبان شما چه کسی هستند و چه محتوایی را می خواهند. با محتوا ، مطمئناً باید آزمایش کنید.

بسیاری از این آزمایشات با شکست مواجه خواهند شد ، اما این کاملاً خوب است ، زیرا شما می توانید به همان اندازه از مطالبی که به عنوان محتوا موفق می شوند ، یاد بگیرید.  

من از ابتدا محتوا را برای یک دامنه ساخته ام ، و وقتی این کار را انجام دادم فکر من این است: من الان محتوا ایجاد می کنم که بعداً به من کمک می کند. به طور کلی ، باید حدود یک سال طول بکشد تا بتوانید عملکرد محتوا خود را به درستی ارزیابی کنید.

اما بسته به اینکه چند بار منتشر می کنید ، چه میزان رقابت و میزان تقاضا برای محتوای خود را در بین متغیرهای دیگر ، ممکن است تا ۱۸ ماه – و یا حتی گاهی اوقات طولانی تر باشد.  

س: هنگام بازنویسی ، آیا محتوا را در همان URL تغییر می دهید یا URL جدید ایجاد می کنید؟ چرا یک تغییر مسیر داده می شود و فقط از همان URL استفاده نمی کند؟

پاسخ: این می تواند به هر طریق پیش برود. اگر فکر می کنید URL دوستانه برای SEO مناسب است ، پس آن را نگه دارید و مطالب را اصلاح کرده و مجدداً منتشر کنید (با تاریخ به روز شده ، در صورت افزودن تاریخ).

با SEJ فهمیدم که بسیاری از URL های ما بهینه سازی نشده و ماندگار و همیشه سبز نیستند. به عنوان مثال ، ما تعداد زیادی پست با شماره در آنها داریم (به عنوان مثال ، ۱۰ موردی که شما باید در مورد SEO بدانید). و URL ممکن است ۱۰-چیزهایی باشد که شما باید بدانید- درباره-SEO

اما اگر می خواهید آنرا بازنویسی کنید و آن را ۱۱ چیز درست کنید ، چه می کنید؟ یا ۱۵ چیز یا اگر کاملاً بخواهم قالب لیست را رها کنم و کار دیگری انجام دهم چه می شود؟

سپس URL با عنوان مطابقت ندارد ، که فکر می کنم مشکل ساز باشد. شما را در یک جعبه نگه می دارد. یا اگر می خواهید کلمه ای بهتر از چیزهایی استفاده کنید ، که مبهم است.  

اگر یک URL غیرقابل استفاده دارید و هنوز هم به ترافیک خود ادامه می دهد ، ممکن است تغییر آن خطرناک باشد ، به خصوص اگر صفحه مهمی باشد.

من نتایج خود را به اشتراک گذاشته ام – این روند برای ما کار کرده است و به ما در رشد ترافیک کمک کرده است. اگر نگران باشید ، همیشه می توانید کوچک را شروع کنید و ببینید که آیا این روند برای شما کار می کند یا خیر.  

س: به نظر می رسد ارائه شما بیشتر بر روی پست ها متمرکز است. چه در مورد صفحات؟ آیا آنها در صورت مرتب تجدید مرتب بهبود می یابند؟ (یعنی صفحه اصلی ، درباره ما ، خدمات ، دسته‌ها و) و غیره

پاسخ: بله صفحاتی که علائم کاهش چشمگیر را نشان می دهد می توانند از تجدید بهره مند شوند. محتوای شما فقط خوب است تا زمانی که این کمک به شما متوقف شود. پس از رسیدن به آن نقطه ، باید آن را تازه کنید.

اما اگر بازهم عملکرد خوبی داشته باشد یا هر کاری را که می خواهید انجام دهید ، پیشنهاد نمی کنم محتوای تازه سازی کنید. و همیشه صفحات ثابت را به روز کنید تا آنها را به روز کنید – به عنوان مثال ، اگر دیگر خدمتی را ارائه نمی دهید یا کسی در صفحه درباره ما دیگر کسی نیست که با او تماس بگیرد ، می خواهید آن را فوراً به روز کنید.  

س: اگر تلفیق چندین پست در همان موضوع ، نگرانم که قطعه تلفیق خیلی طولانی باشد. چگونه می توانیم به مرور موضوع بپردازیم (یا این مسئله نیست)؟

پاسخ: هنگام تثبیت ، فقط می خواهید بهترین قسمت های مورد استفاده مجدد را نجات دهید. نیازی به ذخیره و استفاده مجدد از همه چیز نیست.

بنابراین بگویید اگر ۴ پست در همین موضوع دارید – یکی ۴۰۰ کلمه ، یکی ۵۰۰ کلمه ، دیگری ۱۰۰۰ کلمه و دیگری ۷۵۰ کلمه است. این بدان معنا نیست که اکنون شما باید چیزی را در همسایگی ۲۵۰۰ کلمه منتشر کنید. (مگر اینکه این چیزی باشد که برای پرس و جو مورد نظر شما رتبه بندی شود.)

به SERP نگاه کنید و تعداد کلمات را برای رتبه بندی در ۱۰ رتبه برتر بررسی کنید. اگر این ۱۱۰۰ کلمه است ، می خواهید در یک بازه مشابه کاری انجام دهید.  

س: آیا برای جلوگیری از ایندکس کردن دسته بندی ها ، از پرونده robots.txt استفاده می کنید؟    چطوری    به اطراف Google بروید که می خواهید همه چیز را “ببینید”؟

پاسخ: من فکر نمی کنم Google دیگر بخواهد همه چیز را ببیند. محتوای بسیار زیادی را آنطور که هست می بیند. شما باید به Google اجازه دهید بهترین و مفیدترین محتوای شما را ببیند.

در بسیاری از نمایش داده شد ، صفحات طبقه بندی همانند سابق رتبه بندی نمی شوند. بیشتر به این دلیل که اگر کاربر روی یک صفحه کلیک کند ، آنها به طور معمول به دنبال اطلاعات / منابع هستند ، نه اینکه از طریق پیوندها در صفحه دسته بندی به شکار بروند.

درنهایت به استراتژی شما و اینکه صفحات دسته بندی مهم برای شما چقدر است ، می پیوندند.

س: بسیاری از وب سایت هایی که من در آن کار می کنم وب سایت های مجلات چاپ هستند و بیشتر محتوای قدیمی و قدیمی از آن بایگانی شده از نسخه چاپی است. آیا این “ارزش تاریخی” خواهد داشت یا به سایت های ما آسیب می رساند؟

پاسخ: وقتی در مورد ارزش تاریخی صحبت کردم ، اساساً بیشتر در مورد اخبار ، مانند پوشش تحولات مهم در صنعت ، روندها یا رویدادها صحبت می کنم. اگر مطالب بایگانی شده شما منبع خوبی برای مخاطبان شما باشد ، فکر نمی کنم به سایت شما آسیب برساند (احتمالاً در بدترین حالت خنثی خواهد بود).  

با SEJ ، این مورد است که ما هزاران نفر از اخبار در مورد جستجو و بازاریابی دیجیتال در طول سال ها را پوشش داده ایم. من فکر می کنم این اخبار دارای ارزش تاریخی هستند.

نکته ای که می توانید انجام دهید این است که یافتن راه هایی برای تبلیغ محتوای قدیمی تر – شاید از طریق به روزرسانی در رسانه های اجتماعی ، ذکر در یک خبرنامه یا یک نوع ویژگی “flashback” که در مورد چیزی صحبت می کنید که پنج سال پیش اتفاق افتاده است.  

س: آیا می توانید درباره مفهوم EAT بیشتر توضیح دهید؟

پاسخ: من می خواهم به خواندن گوگل بگوید که شما به نویسندگان خبره احتیاج دارید: استانداردهای محتوا از دستورالعمل های جستجوی جدید .  

س: ما در طول سالها مقاله وبلاگ زیادی داریم که اساساً همین کار را انجام می دهند. همان موضوع را بپوشانید. همان اطلاعات را به اشتراک بگذارید آیا بهتر است پست های قدیمی را حذف کنیم ، آدرس های اینترنتی را به بهترین نسخه نشان دهیم یا همه آنها را رها کنیم؟

پاسخ: اگر پست های قدیمی هیچ گونه ترافیکی را انجام نمی دهند و برای کمک به سایت خود (به دنبال معیارهایی هستند که برای شما مهم هستند) انجام نمی دهند ، من قطعاً ۳۰۱ را پیشنهاد می کنم که همه پست های قدیمی را به جدیدترین و عالی ترین پست “قهرمان” خود هدایت کنید. در مورد آن موضوع اگر این وجود ندارد ، آن را ایجاد کنید. و از پست های قدیمی هر کاری که می توانید استفاده کنید.  

س: آیا رتبه بندی شش مقاله در حسابرسی محتوا ، رقبای شما را به سمت صفحه بعدی سوق نمی دهد؟

پاسخ: نه ، زیرا با هیچ یک از این مقاله ها در رتبه ۱ قرار نگرفتیم. بعد از ادغام ، سرانجام به صفحه ۱ رسیدیم.  

س: آیا URL را تغییر داده اید و در مقاله subdomains vs. subfolders تغییر مسیر داده اید یا همان URL را حفظ کرده اید؟

پاسخ: بله ، ما مقاله جدید را با URL جدید منتشر کردیم و ۳۰۱ پست قدیمی را به آدرس جدید هدایت کرد.  

س: اگر ۳-۴ صفحه در صفحه ۱ از جمله یک زن و شوهر در ۳ مورد برتر وجود داشته باشید ، آیا بازهم ادغام می کنید؟

پاسخ: مشکل جالب برای داشتن. تحکیم قطعاً یک ریسک است. اگر ۴ مقاله در صفحه ۱ داشتم ، ابتدا آزمایش کردن با ۲ پست پایین را در نظر می گرفتم ، احتمالاً پایین ترین مقاله عملکرد (از نظر اندازه گیری) را به بالاترین رتبه منتقل می کردم ، و می دانم چه اتفاقی می افتد.

شاید شما آن را به موقعیت ۱٫ برسید. متأسفانه ، هیچ تضمینی وجود ندارد ، مسیری را که انتخاب می کنید – اما به عنوان پشتیبان ، همیشه می توانید محتوای قدیمی را حفظ کرده و در صورت عدم فشار به هر ۳ پست دیگر خود ، تغییر مسیر را تغییر دهید. بالاتر  

س: تمام صفحات من دارای یک طرح کلی کلی ، بنر ، منو ، اصطلاحات و … هستند.    بنابراین برنامه ها ، به من بگویید که من محتوای تکراری دارم اما محتوای اصلی متفاوت است.   پست های مختلف وبلاگ و غیره … اما همه صفحات دارای عناصر مشترک هستند.   مشکلیه؟

پاسخ: به نظر می رسد بیشتر صفحات وب در اکثر وب سایت ها ، جایی که شما محتوای اصلی منحصر به فرد اما طرح بندی و عناصر مشابه دارید. به نظر نمی رسد مانند یک مشکل باشد ، مگر اینکه در چندین صفحه از سایت خود یکسان داشته باشید. چند آدرس اینترنتی که همان محتوا را سرو می کنند. یا اگر محتوایی دارید که از وب سایتهای دیگر به سرقت رفته است.

  س: اگر نشانی اینترنتی را به صورت یکسان نگه داریم اما نسخه را تازه می کنیم ، آیا باید ابرداده را نیز به همان صورت نگه داریم؟  

پاسخ: اگر می توانید ، آن را بهتر کنید. بهینه سازی کنید اطمینان حاصل کنید که سود کاربر مشخص است.  

س: وقتی می گویید بازنویسی کنید – چه مقدار از آن بازنویسی می شود؟

پاسخ: به هر حال نیاز به بازنویسی بسیار زیادی است. این می تواند به همان اندازه تغییر چند تاریخ یا می تواند یک بازنگری اساسی تر باشد. به طور معمول ، وقتی بازنویسی می کنیم ، ۹۵-۱۰۰ درصد متفاوت است.  

س: من برای غیرانتفاعی کار می کنم. آیا باید تاریخ را از صفحات ویدئویی و صفحات داستانی خود حذف کنیم؟ آنها همیشه سبز هستند و احتمالاً نیازی به خرما ندارند.

پاسخ: شما می توانید. تاریخ ضروری نیست.  

سؤال: KPI اصلی که هنگام ارزیابی یک مقاله جدید از محتوای نوشتاری ، آنها را تجزیه و تحلیل می کنید چیست؟ چگونه می توان کیفیت را اندازه گیری کرد؟

پاسخ: به طور معمول من روی تعداد کل صفحه ها ، رتبه بندی ها ، ترافیک ارگانیک ، حقوق صاحبان لینک (Trust Flow / Citation Flow) و سهام اجتماعی تمرکز می کنم. این معیارها به شما می گوید که آیا مخاطب به آن پاسخ داده است یا خیر.

محتوا فقط فرمی است که شما برای ارائه ایده یا مفهوم استفاده می کنید. هرچه ایده / مفهوم بهتر باشد ، محتوا بهتر خواهد شد. داده تنها روش برای سنجش کیفیت است ، بنابراین معیارهایی را که بیشتر برای شما مهم است انتخاب کنید.

س: محتوای بسیار هدفمند و خاص در یک وبلاگ که خوانندگان زیادی ندارد ، آیا آن محتوای با کیفیت هنوز هم وجود دارد؟ حداقل # خواننده چیست؟

پاسخ: این متفاوت خواهد بود. به طور معمول ، من از قانون ۸۰-۲۰ به عنوان نقطه شروع استفاده می کنم. یعنی ابتدا ۲۰ درصد از محتوای خود را نگاه کنید. این به طور معمول محتوا است که به هر دلیلی کار نمی کند. بنابراین امروز یا یک سال از این پس کار جادویی برای شما شروع نمی شود.

س: هر چند وقت یکبار محتوای بهینه سازی شده بررسی می شود زیرا فرض می کنم مدتی طول می کشد تا زمانی که تغییر تأثیر داشته باشد. آیا یک بازه زمانی پیشنهادی برای بروزرسانی محتوا وجود دارد؟

پاسخ: اگر همیشه سبز است ، آن را به صورت سه ماهه یا سالانه بررسی کنید. سه ماهه هر زمان که تغییراتی ایجاد کرده اید و می خواهید ارزیابی کنید که اینها کار می کنند یا نه.

سالانه برای همه چیز. همچنین وقتی الگوریتم اصلی اعلام می شود یا به شدت مشکوک است که می بیند رتبه بندی / ترافیک صفحات شما کاهش یافته است ، ایده خوبی است. شما ممکن است متوجه برخی از الگویی باشید که می توانید به آنها بپردازید.

س: چرا شما می توانید چندین متغیر را در یک صفحه محتوا – مانند مثال پی پال خود – به جای فشار آوردن به تدریج و بررسی ، تغییر دهید؟ آیا ناهنجاری پی پال می تواند به عدم اقتدار موضعی… یا پول شما یا زندگی شما مرتبط باشد؟

پاسخ: ما قبلاً چندین متغیر را با موفقیت تغییر داده بودیم. هدف ما همیشه این است که بهترین مطالبی را که می توانیم ارائه دهیم.

در تمام نمونه هایی که به اشتراک گذاشتم (گذشته از تازه کردن محتوا) به علاوه ده ها نفر دیگر ، نویسندگان ، نشانی های اینترنتی و محتوا را تغییر داده بودیم. و این برای ما کار کرده بود این می تواند سوالی در مورد اقتدار موضعی باشد ، اما این نمی تواند HubSpot رتبه ۱ را توضیح دهد.  

س: اگر موضوعی دارید که هر سال به روز می شود ، آیا توصیه نمی کنید سال (یعنی سال ۲۰۱۹) را در URL قرار دهید؟ اگر تاریخ در URL بود ، می تواند در بهینه سازی جستجوی جستجو کمک کند ، اما هر سال ، باید ۳۰۱ را بخواهیم ، و می دانم که ۳۰۱ تغییر مسیر زیادی را نمی خواهیم. شما چه پیشنهاد می کنید؟

پاسخ: داشتن سال در URL نشانه قصد است. ما در واقع دریافتیم که قرار دادن سال در URL ، برای رتبه بندی پس از یک نقطه خاص مضر است ، زیرا این امر می تواند رتبه خوبی داشته باشد ، اما بعد از آنکه سال جدید فرا می رسد ، تمام ارزش خود را از دست می دهید.

هر زمان که ممکن باشد ، من URL همیشه سبز / بادوام را توصیه می کنم تا بتوانید قدرت ساختمانی را به مدت یک سال برای هر URL حفظ کنید. با سهولت بیشتری می توانید عنوان و عناوین / اطلاعات متا را برای یک سال تغییر دهید.  

س: من شنیده ام که ۷۵۰ کلمه یک معیار برای وبلاگ ها است. آیا این مورد است یا آن اسطوره بیشتر است؟ و چه تعداد کلمات را برای محتوا پیشنهاد می کنید ، همانطور که برای برخی از مباحث انجام ۱٫۵۰۰ کلمه محتوا بسیار سخت است.

پاسخ: بفهمید چه سؤالی را می خواهید برای رتبه بندی کنید. ببینید طول متوسط ​​پست های صفحه ۱ برای آن پرس و جو چیست. هیچ تعداد کلمه ایده آل یا ایده آل وجود ندارد که در همه موارد کار کند. با توجه به پرس و جو متفاوت است.

من پست هایی با ۳۰۰ کلمه از پست های متفاوت از ۳۰۰۰ کلمه را مشاهده کرده ام. واقعاً ، شما باید برای مخاطبان خود بنویسید. محتوای سرگرمی کرکی / کوتاهتر از محتوای بازاریابی است.  

س: بنابراین وقتی یک قطعه مورخ را به روز می کنید ، فقط عنوان را بازنویسی کرده و محتوا را به روز می کنید؟

پاسخ: بله عناوین همیشه قابل بهبود است. و ما همچنین عناوین خود را آزمایش می کنیم. ما سعی می کنیم همیشه ۳ سرفصل را تست کنیم و بر اساس تعامل (کلیک) برنده را انتخاب کنیم.  

س: آیا کمپین های پولی دیگر در اطراف صفحات با عملکرد بالا ساخته شده اند تا به آنها در رتبه بندی ارگانیک کمک کند؟  

پاسخ: خیر ، ما فقط برای کتابهای الکترونیکی خود و مطالب حمایت مالی کمپین های پرداخت شده انجام می دهیم ، آنها جزئی از این مطالعه موردی نبودند.

س: بنابراین ، هنگامی که شما یک زن و شوهر از صفحات زیر متوسط ​​دارید و آنها را در یک صفحه بهتر با یک سیلی بهتر بهتر ادغام کنید … من با آدرس های صفحه قدیمی چه کار می کنم؟ آیا می توانم چندین صفحه با همان آدرس جدید ۳۰۱ داشته باشم؟

پاسخ: دقیقاً

س: آیا این کار را در همه زمینه های محتوا اعمال می کنید؟ مانند مقاله خدمات بهداشتی وبلاگ با عنوان “آنچه در مورد مزایا توضیح می دهد” است.    این اطلاعات تغییر نکرده است؟

پاسخ: اگر اطلاعات تغییر نکرده اند ، اما شما در رتبه بندی نیستید ، گرفتن ترافیک تازه و درگیری با موضوع می تواند تمام موارد لازم برای دستیابی به دید باشد.

مثالی که من استفاده کردم subdomains vs subfolders بود ، این موضوعی است که امروز ۱۰ سال پیش در مورد آن بحث و بحث شده است.

به یاد داشته باشید: همه مخاطبان شما هر آنچه را که هر روز منتشر می کنید نخوانند. آنها ممکن است آن را از دست بدهند.

بنابراین بازنویسی مطالب می تواند فرصتی دیگر برای آن ایجاد کند و همچنین آن را برای افراد جدیدی که یک سال پیش دنبال شما نبودند ، باز کند. و حتی اگر مردم آن را یک سال یا بیشتر از قبل بخوانند ، بسیار محتمل است که آنها فراموش کرده اند که آن را بخوانند.  

س: اگر سایت شما دارای بخش لیست مشاغل است – این میزان ترافیک زیادی ایجاد نمی کند. آیا توصیه می کنید این کار را رها کنید؟

پاسخ: اگر هدف فقط ایجاد ترافیک است و این کار را انجام نمی دهد ، یک استدلال محکم برای رها کردن آن وجود دارد ، بله.

حذف محتوا: چرا و چگونه باید محتوای قدیمی را بهبود بخشید یا حذف کرد

در اینجا گزارش تصویری از ارائه وبینار و جلسه پرسش و پاسخ ارائه شده است.

SlideShare را در زیر مشاهده کنید.


نوشته بالا از دو مقاله در مجله موتور جستجو در تاریخ های ۱۴ آوریل ۲۰۲۰ و تاریخ ۱ آوریل ۲۰۱۹ ترجمه وبرداشت شده است.

پاسخی بگذارید

You have to agree to the comment policy.